Inside stories: по секрету всему свету!

Насколько вы увлечены скандальными историями? И что скажете о фразе "Как можно было так о нас подумать"?! (Может быть, есть и те, кто действительно увлекается...) А что насчет захватывающих историй, распространяемых в социальных сетях? Ведь это в основном те же самые сплетни, но теперь в онлайн-режиме и с более приемлемым названием.

Кстати, направление сторителлинга, связанное с inside stories, является очень популярным. Инсайдерская информация, если она будет художественно обработана и интересно представлена, сможет оживиться и приобрести новую яркость.

Наши специалисты гарантируют, что вы не только освоите искусство создания и эффективного раскрытия историй с помощью нашей программы "Сторителлинг", но и узнаете все о потрясающем мире внутренних историй. Вы познакомитесь с их значением, узнаете, где эти истории могут быть полезны и получите советы по созданию увлекательных рассказов, раскрывающих тонкости внутреннего мира.

Ранее мы обсуждали, что inside stories можно считать более вежливым выражением для слухов. Внутренние истории обычно касаются таких вопросов, как «кто, где, с кем, когда, почему и зачем». Все то, что остается незамеченным и недоступно для постороннего человека.

В самом деле, inside stories в точности переводится с английского языка как "внутренние истории". Однако в настоящее время это уже не просто конфиденциальная информация, а эффективное средство маркетинга.

Инсайдерская информация относится к конкретным знаниям, которые доступны только определенной группе лиц, близкой к источнику. Подобные сведения не распространяются широкой аудитории и долгое время считались эквивалентом секретной информации, требующей строгого соблюдения конфиденциальности во избежание потенциальных рисков.

Имея более широкое понимание данного термина, сегодня инсайдерская информация охватывает все события и процессы, происходящие внутри офиса, компании или команды. Все, что касается дня сотрудников, менеджеров и руководства, деятельности консультантов, отдела продаж, службы техподдержки и производственного участка, является именно такой информацией. Более того, она позволяет нам заглянуть внутрь главного офиса, бэк-офиса, магазина и других ключевых мест.

Естественно, если эта личная информация преподнесена с интересными практическими примерами, полезными советами, захватывающими идеями и планами на будущее, а также визуальными элементами – фотографиями и видео, такая информация будет вызывать намного больший интерес. Ведь художественно оформленная личная информация, по сути, является настоящими "inside stories" или внутренними историями.

Разведка секретно применяется марками с целью привлечь внимание аудитории, установить прочные связи с возможными и текущими клиентами, продемонстрировать готовность открывать интимную информацию, которую не будут показывать и рассказывать всем другим.

Искусство рассказывания историй, или сторителлинг, приобретает все большую значимость в нашем мире. Оно настолько важно, что некоторые эксперты уже говорят о возникновении новой модели экономики - сториномике. В этой модели рассказывание увлекательных и привлекательных историй становится основой для установления прочных связей с клиентами и, следовательно, основой для успешного получения прибыли [Р. Макки, Т. Джерас, 2019].

Возможны разные мнения насчет сторителлинга, но некоторые уверены, что уже наступила эра сторибилдинга, который движется быстрыми шагами, вытесняя своего предшественника. Согласно этой точке зрения, сегодня важно не только рассказывать истории, но и создавать их с нуля. Тем не менее, при более тщательном рассмотрении сторибилдинга становится понятно, что он представляет собой ту же самую концепцию сторителлинга, только с большим уклоном в придуманные истории, олицетворяющие глобальные идеи.

Примером тому может служить компания Nike, которая не только повествует о самых неожиданных историях девушек, решивших заняться боксом, и обычных женщин, которым удалось найти время для тренировок в спортзале. Бренд поражает своими историями, которые сметают гендерные стереотипы и границы между различными видами спорта.

Однако все сюжеты представляют собой небольшие видеоистории, рассказывающие о повседневных приключениях студенток, домашних хозяек, страстных модниц и жизнерадостных тусовщиц.

Производители куклы Барби, пользующейся популярностью среди девочек уже не одно поколение, идут по тому же направлению. В своем видеоролике Imagine The Possibilities от @Barbie, они стараются передать зрителям, что не все маленькие девочки ограничиваются только интересами в одежде, собственной внешности, а также мечтой стать моделью или выйти замуж за обеспеченного мужчину. Сегодня многие маленькие дамы сознательно стремятся стать врачами, учителями, ветеринарами и даже футбольными тренерами.

Однако на этот раз мы можем увидеть мастерство сторителлинга в его лучшем проявлении, когда в небольшом видеоролике "вместилось" несколько историй вдохновляющих девочек, которые умеют мечтать. Таким образом, сторителлинг продолжает оставаться живым и способным раскрыть огромный потенциал для тех, кто умело использует этот тренд. Однако, для этого необходимо научиться создавать увлекательные истории, включая inside stories.

Мы решительно заявляем, что inside stories – это одно из самых популярных и востребованных направлений в искусстве сторителлинга. Это подтверждают все мыслимые приемы, которые успешно применяются в создании inside stories. В связи с этим, мы рекомендуем ознакомиться со статьей «Сторителлинг: 5 волшебных приемов, помогающих создать незабываемую историю» [автор К. Зайкова, 2021]. Чтобы вооружиться полезными инструментами, давайте пройдемся по перечисленным приемам:

• Определить эмоциональную составляющую.
• Выделить основную мысль.
• Создать напряжение.
• Сделать участников истории похожими на реальных людей.
• Укрепить доверие.

Теперь остановимся на этих приемах подробнее.

Одним из первостепенных принципов, которые коучи научились применять во время обучения сторителлингу, является способность истории вызывать эмоциональный отклик. Только если слушатели и читатели сопереживают героям истории, испытывают ненависть или возмущение к героям их поступками, или восхищение и радость от их шуток, история может быть успешной. Главное, чтобы эмоциональная реакция на историю была присутствующей, вне зависимости от самой ее сути. В противном случае, приносить радость и взаимодействие с аудиторией будет сложно, если не невозможно.

Важно сначала определить для себя, что и с какой целью вы хотите передать своим подписчикам, слушателям или читателям. Затем необходимо выразить эту идею таким образом, чтобы она была доступной и понятной вашей аудитории. Сосредоточьтесь на главной мысли и время от времени возвращайтесь к ней, чтобы подытожить основные идеи в конце. Избегайте избыточности и смыслов, не относящихся к главной идее, чтобы не перегружать рассказ и не запутывать аудиторию. Здесь действительно действует принцип "лучше меньше, но лучше".

Подавляющее большинство ситуаций, происходящих в вашем сфере общения, в непосредственном окружении и в пределах ваших социальных кругов, оказывается довольно устаревшими и предсказуемыми. Особенно по мере накопления жизненного опыта и прошествия лет, когда уже с первых же фраз собеседника становится понятным, каким будет дальнейший ход событий. Даже внутренняя информация, обладающая эксклюзивным характером, часто не в состоянии вызвать никаких эмоциональных откликов, за исключением одного лишь "я всегда это знал". Воздействие на разум и чувства становится возможным лишь в случае того, когда захватывающий внутренний сюжет способен вызвать удивление и создать нарастающую напряженность в ожидании увлекательного раскрывания исхода. Именно в таком случае охраняемая информация будет охотно прочитана и внимательно услышана, а также она окажет возможность действовать на сознание и сердца.

Очевидно, есть необходимость в каком-то пояснении. Часто истории возникают из событий, происходящих в жизни реальных людей. Однако, если студентам с самого начала рассказать о случае к конкретных пожилых людях в супермаркете, никто не захочет продолжать слушать, даже если это будет интересная история о потасовке и нарушенной рубашке. В случае, если рассказать студентам об аналогичной потасовке, но уже произошедшей в клубе ночью, это заранее вызовет больше интереса.

Поэтому имеет смысл адаптировать повествование в соответствии с социальным статусом и интересами вашей целевой аудитории. Мы осознаем, что вам сложно точно определить, кто именно следит за вами в Facebook или Instagram. Тем не менее, можно успокоиться: скорее всего, это не в основном пенсионеры, поэтому, если возникают сомнения, целесообразно ориентироваться на молодежную аудиторию при распространении историй в социальных сетях. Это особенно важно для рассказа о событиях, где возрастные аспекты являются второстепенными.

Люди наиболее доверяют тем, кто им подобен. Все мы не идеальны, и поэтому не стоит стараться заставить положительного героя истории быть исключительно положительным, а отрицательного героя состоять только из недостатков. В реальной жизни редко бывает все черно-белым, за исключением случаев, когда мы решаем идти по белому пути. Присутствие недостатков у героя истории добавит элемент реализма в рассказ.

Такие неожиданные перипетии и необычные повороты сюжета придадут рассказу особую атмосферу и вызовут гораздо большее доверие, ведь "такое точно не придумаешь, значит, это случилось на самом деле". Например, драка, в которую вовлечены наркоманы и двоечники, может мало кого удивить, но если выяснится, что организатором этого стал отличник, который всегда стремился к выдающимся достижениям, то это будет поистине необычным историческим эпизодом.

При изучении основных приемов сторителлинга мы можем обратиться к более подробным руководствам, которые помогут нам создать захватывающую историю и развить свои навыки в этой области. Одним из таких полезных материалов является статья под названием «Сторителлинг – 17 правил интересной истории» [Canva, 2020]. В этой статье мы можем обнаружить некоторые схожие темы и идеи, которые уже были представлены выше, поэтому приведем только краткий перечень этих приемов с небольшими пояснениями.

17 правил интересной истории:

Важно создать новаторскую концепцию. Например, в книгах о Гарри Поттере ясно прослеживается ключевая мысль: человек никогда не до конца осознает свои возможности, пока не рискнет и не попытается сделать что-то новое.

• Определить свою целевую аудиторию – это основа основ маркетинга.
• Придумать героя – тут следует отталкиваться от запросов целевой аудитории.

Разобраться в желаниях героя оказывается несложно: он стремится не взрослеть, также как Питер Пен, и вернуть "Черную жемчужину", точно как это сделал Джек Воробей.

Представьте себе удивительный мир, в котором наш герой обитает - это вполне возможное описание окружающей среды и условий жизни нашего необыкновенного главного героя.

• Продумать структуру истории – кто, что, где, когда, зачем, почему.
• Придумать интригующую завязку – так, чтобы заинтересовать аудиторию.

На этапе разработки истории, необходимо тщательно обдумать конфликт, который будет противостоять главному герою. Возможно, он столкнется с врагами, сложными обстоятельствами, или даже с собственными внутренними противоречиями. Важно создать непревзойденную напряженность в сюжете, чтобы заинтересовать и захватить внимание читателей.

• Создать герою препятствия – те, которые он будет мужественно преодолевать.

Не забывайте о том, что кульминация - это самая напряженная и запоминающаяся точка в истории.

Придумывая финал, необходимо создать логическое завершение, основанное на действиях персонажей, что даст ему полноту и связь с предыдущим сюжетом.

Выбирайте сюжеты, которые имеют личное значение для вас, ведь так вы сможете выразиться убедительнее и придумать множество захватывающих деталей.

Используя различных персонажей, возможно воплотить разные точки зрения, что делает текст более интересным и многообразным.

«Отказаться от стремления к совершенству» – в противном случае вы рискуете тратить бесконечное количество времени на каждую историю, в то время как от вас ожидают новых событий и энергии.

Забудьте о страхе неудачи – даже если вы приступите к обсуждению темы, которая вам и вашей целевой аудитории хорошо знакома, даже если ваш текст будет недостаточно удачным, ваши читатели всегда смогут догадаться о том, о чем вы хотели сказать, и верно поймут вас.

Запустите свое творчество с небольших, но увлекательных историй с простым сюжетом, легко усваиваемой концепцией и небольшим числом героев.

Разнообразьте свою практику, экспериментируя с разными форматами контента - в некоторых случаях текст является наиболее эффективным, а в других фото и видео более подходящими.

Однако, необходимо особенно уделить внимание последнему пункту, поскольку вопрос «как создать привлекательную историю» является не только о сюжете и персонажах. Важно также понять, как передать историю в живую и в какой форме преподнести ее, чтобы привлечь внимание аудитории и заставить ее задержаться на материале.

Итак, давайте начнем с основного вопроса: о чем стоит написать? В статье с заголовком "Новые подходы к созданию захватывающих и вовлекающих историй: пошаговое руководство" вы обнаружите широкий спектр интересных идей и рекомендаций [Meta for Business, 2019].

О чем писать и что показывать в inside stories:

Лучше всего представить рабочий день в нашей компании с помощью видеоформата. Со временем, умело удаляя из кадра все ненужное, удерживая наших сотрудников от ненужного ругательства и добавляя элементы искусства, мы сможем смело решиться на прямую трансляцию в прямом эфире.

Давайте познакомимся с уникальной и вдохновляющей историей нашей компании. Мы понимаем, что большинство предпринимателей стремятся к заработку, однако для нас важно не только это. Мы по-настоящему увлечены созданием уникальных и незабываемых свадеб. Именно поэтому мы решили пойти против общего тренда и не заниматься торговлей промышленными и продовольственными товарами, как это делает большинство предпринимателей. Мы прекрасно осознаем, что свадебный бизнес требует особой заботы, внимания к деталям и способности создавать сказочные мероприятия. Мы готовы делиться нашими знаниями и опытом, чтобы сделать каждую свадьбу неповторимой и идеальной. Позвольте нам помочь вам создать самые прекрасные воспоминания о вашем великолепном свадебном дне.

Представить продукты во всей красе. Необходимо осознать разницу между иметь карточку товара на сайте и прямо наблюдать за каждой стадией его производства, упаковки, отправки, получения и тестирования. Ведь именно такой подход позволяет ощутить настоящую связь с продуктом и полностью убедиться в его качестве. Ведь как известно, это не только не противоречит друг другу, а на самом деле внесет огромную помощь в формировании доверия к товару.

Предлагаем вам создать и записать инструкцию. Этот материал будет идеально подходить, если вы занимаетесь ремонтом часов, автомобилей, бытовой техники, торговлей полуфабрикатами, травяными чаями или средствами по уходу за кожей. Он поможет привлечь внимание людей, которые привыкли самостоятельно делать мелкий ремонт, ищут новые рецепты или мечтают о вечной молодости. Это отличная возможность для вас!

Представьте себе, как вы сможете продемонстрировать вашу работу с клиентами, если они разрешат вам это. Это отличная стратегия, особенно если вы предоставляете обучение танцам, игру на ударной установке или создание заказных свадебных платьев. Вам достаточно выбрать клиентов, которые ведут свой собственный блог, и они с радостью согласятся сняться для ваших "inside stories", так как заинтересованы поделиться этим видео со своей аудиторией.

Следующий важный вопрос заключается в выборе подходящего оформления. Помните, что если вам необходимо общаться с клиентами через блоги и социальные сети, вы можете использовать не только стандартный Times New Roman, но также множество других уникальных шрифтов. На самом деле, в программе Word можно найти множество разнообразных и качественных шрифтов, однако в суете повседневной жизни немногие люди придают этому серьезное значение.

Поэтому, не стесняйтесь, проведите исследование и изучите предложение сервиса, с которым вы сотрудничаете. Когда вы внедрите inside stories в свою работу и поддерживаете регулярное общение с клиентами по неофициальным поводам, вы уже не будете иметь времени для изучения шрифтов, фоновых изображений, фильтров для изображений, комплектов стикеров, смайликов, эмодзи и т.д. Эти элементы позволяют значительно разнообразить презентацию своих историй и даже разработать свой уникальный стиль.

Приобретите базовые навыки в области фото- и видеосъемки, а также редактирования фотографий и монтажа видеоматериалов. Для того чтобы начать, рекомендуем ознакомиться с полезной статьей "12 советов по съемке на смартфон: как сделать отличные фотографии" [mvideo, 2021]. В ней мы перечислили основные рекомендации по фотографии:

• Протирать объектив перед каждой съемкой.

Для более устойчивой и качественной съемки рекомендуется установить телефон на штатив. В случае отсутствия штатива, важно удерживать смартфон крепко и сосредоточиться на самом процессе съемки.

Фотографируйте с хорошим освещением, чтобы получить лучшие результаты. Если вы планируете съемки на улице, наилучшими временами для этого являются утренние и вечерние часы.

Перед началом фотографирования рекомендуется заранее ознакомиться с возможностями и настройками камеры, а также потренироваться на спокойных объектах. Кстати, отличным способом получить четкие снимки даже при неидеальном освещении является использование функции "ночной режим", которая эффективна как в темное время суток, так и днем.

• Пользоваться режимом портретной съемки, если задний фон явно портит кадр.
• Тщательно выстраивать кадр, искать разные ракурсы.
• Делать несколько фото и проверять результат.
• Воздержаться от использования вспышки без крайней необходимости.

Вместо использования функции «зум», которая может снижать качество изображения, лучше использовать разные камеры смартфона для съемок с разной крупностью. Это позволит сохранить детали и яркость фотографий, сделанных на разных расстояниях.

• Освоить функции улучшения фото в смартфоне.

Одним прикосновением пальца к дисплею смартфона, ты легко можешь подсказать ему, кто или что является основным объектом на фото. Будь настоящим мастером кадра!

• Отдавать предпочтение камере с широкоугольным объективом.

Отмечается, что упомянутый последний совет не является всеобщим правилом и вызывает активное обсуждение даже среди экспертов. Подробнее об условиях, при которых рекомендуется избегать использования широкоугольного объектива, можно узнать из статьи с заголовком "Важные рекомендации по съемке на смартфон: 5 советов", опубликованной на портале [media.mts, 2021].

Все вышеуказанные рекомендации являются важными при съемке видео. Важно отметить, что штатив для видеозаписи является неотъемлемым аксессуаром, который почти является обязательным, поскольку практически никому не удается держать камеру идеально ровно в течение 10-15 секунд.

Может возникнуть ситуация, когда вам понадобится заранее запечатлеть необычный момент, например, когда ваш офисный кот прыгает на новогоднюю елку. В таких нештатных случаях важно успеть сделать фото или видео, прежде чем елка рухнет. Однако, если вы планируете транслировать свою работу в офисе онлайн, лучше заранее подготовиться к этому и обеспечить качественное съемочное оборудование.

Если вам требуется записать не только видеоматериалы, но также и звуковую дорожку, рекомендуется использовать внешний микрофон, подключенный к вашему смартфону или планшету. В противном случае, встроенный микрофон зафиксирует все звуки, включая даже шелест бумаги со соседнего стола, звуковые уведомления от сообщений вашего коллеги и шум струи воды, наливаемой в чайной зоне за перегородкой. Если вам интересна более подробная информация по вопросам качественной видеосъемки на смартфон, вы можете ознакомиться со статьей «7 советов о том, как снимать профессиональное видео на вашем мобильном устройстве» [Источник: mediasat, 2021].

После этого вам потребуется осуществить монтаж видео: удалить неудачные снимки, вставить фоновую музыку, плавно начать видео и закончить его. Все эти процессы лучше выполнять на компьютере с помощью программ, которыми пользуются профессионалы. Для работы с звуком и создания звукового дизайна рекомендуется использовать программу Sound Forge, а для сведения видео идеально подходит Adobe Premiere.

Не нужно стремиться овладеть всеми возможностями, которыми пользуются профессионалы: их многообразие настолько велико, что даже опытные монтажеры постоянно открывают для себя новые возможности. Для начала вам достаточно освоить несколько ключевых функций, которых часто не хватает в любительских приложениях для обработки видео: возможность вывести изображение из темноты, создать переход в темноту, а также точно совместить и склеить несколько видеофрагментов.

Кроме того, если вы планируете регулярно представлять внутренние истории, было бы хорошо создать специальную заставку под музыку, которая продлится несколько секунд. Существует множество графических редакторов для любителей, но если вы решитесь изучить Photoshop, вы уже будете иметь ценное дополнительное умение в своих руках. Эта программа используется для создания основных макетов печатной продукции, заготовок для телевизионных заставок, баннеров для интернет-рекламы и многое другое.

Когда вы удачно подберете музыку и создадите заготовку изображения или несколько заготовок для заставки, вам останется их импортировать в программу для видеомонтажа и объединить все вместе. Важно помнить, что сначала следует добавить музыкальный трек на монтажную дорожку, перед тем как разместить изображения, растянув их на длину трека. В случае, если используются несколько изображений, желательно создать эффектные переходы между ними. Хотя большинство программ имеют эту возможность, не все предлагают достаточный выбор вариантов переходов.

Этого набора рекомендаций достаточно, чтобы взяться за дело и приступить к размещению ваших запоминающихся inside stories в социальных сетях и блогосфере. Однако, в случае если ваши inside stories представляют собой гораздо более грандиозные идеи, чем требуется для краткого повествования, они могут послужить основой для создания полноценного художественного произведения.

В прошлом, когда ритм жизни был менее суматошным, инсайдерские истории, перевоплощаемые в художественные книги, именовались просто и понятно - мемуары. В то время прошедший с годами жизненный и профессиональный опыт сохранял свою значимость и был привлекателен даже спустя десятилетия. Поэтому мемуары обычно оставались на рассмотрение только после завершения профессиональной карьеры, когда наступала пенсия.

Мы живем в иной эпохе, где правила и ценности изменились. Сегодня уже не имеет смысла оставлять свой опыт, знания, эмоции и выводы на потом. Существует риск, что они станут устаревать задолго до того, как автор сможет превратить их в произведение и предложить их читателям в виде книги.

Сегодня важно без задержек делиться своим опытом, сохраняя его в минимально обработанном виде. Чтобы наши накопленные знания, информация и случаи вызывали интерес, лучше представлять их в формате захватывающих историй изнутри.

Обратим внимание, кстати, что наличие термина "инсайдерская" в названии книги почти всегда обеспечивает ей статус бестселлера. В качестве иллюстрации можно упомянуть несколько уже популярных книг:

• Инсайдерская история компании, завоевавшей мир [Д. Китинг, 2022].

«Погружение в захватывающую сферу моды. Увлекательные рассказы бывшего редактора Cosmo о талантливых дизайнерах, захватывающих фэшн-шоу и роскошных звездных вечеринках». Автор: Э. Одел, год издания: 2021.

• Facebook: The Inside Story («Фейсбук: инсайдерская история») [ Levy, 2020].
• No Filter. История Instagram [С. Фрайер, 2020].
• Инсайдерская история мирового господства [А. Лашински, 2017].
• «Арсен Венгер в «Арсенале». Инсайдерская история» [Д. Кросс, 2020].

Больше возможностей в этой сфере литературного PR, конечно, предоставляется крупным всемирно известным компаниям. Однако, даже если ваш бизнес работает только в вашем регионе или если вы известны только в узкой отрасли, вы все равно можете привлечь внимание ваших текущих и потенциальных клиентов с помощью электронной книги с привлекательным названием, содержащим слово "эксклюзивная".

Представьте, о чем или о ком вы смогли бы рассказать таким образом, чтобы избежать внимания налоговой и прокуратуры, которые могут проверять факты, изложенные в вашей книге. Не бойтесь начать с малого, как советуют гуру сторителлинга, и пишите о том, что имеет значение для вас и вашей аудитории. Таким образом, вы обеспечите успех!

Мы желаем вам непрерывного успеха во всем, что вы делаете. Уверены, что ваши личные истории будут захватывающими и заинтересуют множество людей. Поэтому, приглашаем вас ответить на вопрос, связанный с темой нашей статьи: