Поделитесь историей - это неотъемлемая форма самовыражения. С древних времен, задолго до появления письменности, человечество передавало информацию в устной форме, используя рассказы, притчи, повести и легенды как средство коммуникации.
Такой обмен информацией возникает в различных ситуациях: от неформальных разговоров за кухонным столом до выступлений перед толпой тысяч. В некоторых случаях требуется гибкость и свобода действий, в то время как в других, наоборот, необходимо придерживаться формального стиля.
Вменивать истории оптимальный формат и привносить их яркостью деталей и примеров – неотъемлемое качество, которое важно освоить сегодняшнему человеку, стремящемуся обогатить свою деятельность сторителлингом. В этой статье мы рассмотрим именно этот ценный навык.
Такой обмен информацией возникает в различных ситуациях: от неформальных разговоров за кухонным столом до выступлений перед толпой тысяч. В некоторых случаях требуется гибкость и свобода действий, в то время как в других, наоборот, необходимо придерживаться формального стиля.
Вменивать истории оптимальный формат и привносить их яркостью деталей и примеров – неотъемлемое качество, которое важно освоить сегодняшнему человеку, стремящемуся обогатить свою деятельность сторителлингом. В этой статье мы рассмотрим именно этот ценный навык.
Что такое сторителлинг?
Сторителлинг, согласно данным National Storytelling Network, представляет собой увлекательное искусство, основанное на использовании слов и действий, для того чтобы оживить элементы и образы истории, развивая при этом воображение слушателя.
Копирайтер расскажет вам то, что история – не просто статичный набор фактов, а живая и эмоциональная форма передачи информации. История – это увлекательный и захватывающий рассказ о воображаемых или реальных людях и событиях, который призван не только развлечь, но и умно и красочно передать важные сообщения. Ведь искусство рассказывания историй – это особый талант, который позволяет передать эссенцию идеи в форме, понятной каждому.
Сторителлинг - это процесс, в котором рассказчик и аудитория активно взаимодействуют друг с другом. Это сотрудничество и взаимная помощь позволяют возникнуть истории. В отличие от театральных форм, где используется вымышленная "четвертая стена", сторителлинг не создает искусственного разделения между ними.
Интерактивный подход в качестве основы рассказа - это то, что придает ему особую привлекательность и способность оказывать влияние на слушателей. Через создание тесной связи между рассказчиком и аудиторией, сторителлинг позволяет насытить наш опыт непосредственностью и ощущением прямой коммуникации [National Storytelling Network, 2021].
Рассказывая истории, сторителлинг погружает нас в мир повествования. Однако каждая культура имеет свое неповторимое понимание рассказа. То, что считается историей в одной ситуации, может быть не признано таковым в другой. Некоторые истории, например, требуют спонтанности и игривых отступлений, в то время как другие настаивают на точном следовании определенным правилам.
Автор ретельно формулирует и передает свое послание, чтобы установить контакт с целевой аудиторией. В его сообщении описан главный герой, обрисованы обстоятельства, в которые он попадает, и представлены другие важные персонажи. Весь текст пронизан центральной идеей, которая проникает в каждый аспект повествования, а сюжетная линия направляет читателя к глубокому пониманию происходящего.
При восприятии рассказа, слушатель активно заполняет свое воображение, создавая яркие и осязаемые образы, события и персонажей. Это происходит благодаря умелому передаче рассказчиком и индивидуальному восприятию слушателя, основанному на его личном опыте, мыслях и взглядах на мир. Таким образом, слушатель становится активным сотворцем истории, переживая ее в своем уникальном воплощении [National Storytelling Network, 2021].
Искусство рассказывания историй можно великолепно объединить с различными формами выражения. Сторителлинг гармонично сочетается с драмой, музыкой, танцами, комедией, кукольным театром и прочими видами творчества. Однако, даже при таком слиянии с другими формами искусства, его подлинная суть остается узнаваемой и неизменной.
Копирайтер расскажет вам то, что история – не просто статичный набор фактов, а живая и эмоциональная форма передачи информации. История – это увлекательный и захватывающий рассказ о воображаемых или реальных людях и событиях, который призван не только развлечь, но и умно и красочно передать важные сообщения. Ведь искусство рассказывания историй – это особый талант, который позволяет передать эссенцию идеи в форме, понятной каждому.
Сторителлинг - это процесс, в котором рассказчик и аудитория активно взаимодействуют друг с другом. Это сотрудничество и взаимная помощь позволяют возникнуть истории. В отличие от театральных форм, где используется вымышленная "четвертая стена", сторителлинг не создает искусственного разделения между ними.
Интерактивный подход в качестве основы рассказа - это то, что придает ему особую привлекательность и способность оказывать влияние на слушателей. Через создание тесной связи между рассказчиком и аудиторией, сторителлинг позволяет насытить наш опыт непосредственностью и ощущением прямой коммуникации [National Storytelling Network, 2021].
Рассказывая истории, сторителлинг погружает нас в мир повествования. Однако каждая культура имеет свое неповторимое понимание рассказа. То, что считается историей в одной ситуации, может быть не признано таковым в другой. Некоторые истории, например, требуют спонтанности и игривых отступлений, в то время как другие настаивают на точном следовании определенным правилам.
Автор ретельно формулирует и передает свое послание, чтобы установить контакт с целевой аудиторией. В его сообщении описан главный герой, обрисованы обстоятельства, в которые он попадает, и представлены другие важные персонажи. Весь текст пронизан центральной идеей, которая проникает в каждый аспект повествования, а сюжетная линия направляет читателя к глубокому пониманию происходящего.
При восприятии рассказа, слушатель активно заполняет свое воображение, создавая яркие и осязаемые образы, события и персонажей. Это происходит благодаря умелому передаче рассказчиком и индивидуальному восприятию слушателя, основанному на его личном опыте, мыслях и взглядах на мир. Таким образом, слушатель становится активным сотворцем истории, переживая ее в своем уникальном воплощении [National Storytelling Network, 2021].
Искусство рассказывания историй можно великолепно объединить с различными формами выражения. Сторителлинг гармонично сочетается с драмой, музыкой, танцами, комедией, кукольным театром и прочими видами творчества. Однако, даже при таком слиянии с другими формами искусства, его подлинная суть остается узнаваемой и неизменной.
Для чего нужен сторителлинг?
Ключевым компонентом успешных выступлений, бизнеса, маркетинга и связей с общественностью являются эффективные и привлекательные истории. Люди всегда стремятся увидеть, прочитать или услышать увлекательные рассказы, поскольку они вызывают глубокую эмоциональную связь, основанную на взаимной симпатии.
Сторителлинг помогает:
Стремясь не только в публичных выступлениях и презентациях, но и в письменной форме, техника сторителлинга открывает перед нами бесконечные возможности. Зачастую в блогах, посвященных путешествиям, увлечениям и бизнесу, личные истории становятся увлекательной средством привлечения внимания аудитории.
Придание повествовательности письменным и устным сообщениям придает им не только больший интерес, но и возможность лучше запоминаться. В социальных сетях рекламный пост, в котором используется техника сторителлинга, сможет привлечь намного больше внимания к продукту, чем самая дорогая и отточенная реклама. Ведь именно увлекательные истории позволяют достигнуть большего охвата аудитории и увеличить количество просмотров публикаций.
Навыки сторителлинга успешно проникли в мир интернет-блогеров, которые теперь ежедневно раскрывают в своих публикациях истории из жизни. Безусловно, основной акцент делается на публикациях в Инстаграме и других популярных социальных сетях. Блогеры с удовольствием делятся с подписчиками как радостными, так и менее приятными событиями, оттеняя их личной ноткой. В результате, чем более личной история окажется, тем она станет интереснее для аудитории, способствуя повышению ее активности.
Правильное использование рассказов способствует более ясному и содержательному передаче сообщения, обоснованию важных идей, внесению ясности в него и даже вдохновению людей на активные действия.
Сказки для детей являются ярким примером успешного применения сторителлинга. Ведь намного труднее привлечь внимание малыша, рассказывая ему осложненные темы сухими фактами и научными аргументами. Однако, благодаря богатому детскому воображению, сказки открывают перед ними яркие образы и картинки.
Такие методы прекрасно интегрируются и в контекст общения с взрослыми аудиториями. Следовательно, использование сторителлинга стало основополагающим средством в проведении презентаций и разъяснении сложного материала.
TED Talks - это идеальный пример успешного использования сторителлинга в презентациях. За короткое 15-минутное время спикеры умело представляют свою тему, окутывая ее захватывающим повествованием с глубокими выводами и даже ценными моральными посылами.
В презентации «Волшебная наука рассказывания историй» Дэвид Филлипс подробно рассказал о том, как именно искусство непревзойденного повествования способствует повышению продаж и стоимости бренда, а также позволяет овладеть неотъемлемой способностью вызывать желаемые эмоции у аудитории во время презентаций.
Сегодняшний мир предлагает неограниченные возможности применения навыка рассказывания историй во всех сферах человеческой деятельности, связанных с коммуникацией. Маркетинг и PR, образование и наука, публичные выступления и политические дебаты – везде можно обнаружить влияние и эффективность сторителлинга. Будучи востребованным и мощным инструментом, эта техника проникает в самые разнообразные области, формируя уникальные и глубокие связи с аудиторией.
Сторителлинг помогает:
- привлечь внимание аудитории к теме;
- сделать материал выступления еще более запоминающимся;
- объяснить сложные вещи простыми словами;
- создать прочную ассоциацию с темой выступления;
- вызвать у аудитории нужные эмоции.
Стремясь не только в публичных выступлениях и презентациях, но и в письменной форме, техника сторителлинга открывает перед нами бесконечные возможности. Зачастую в блогах, посвященных путешествиям, увлечениям и бизнесу, личные истории становятся увлекательной средством привлечения внимания аудитории.
Придание повествовательности письменным и устным сообщениям придает им не только больший интерес, но и возможность лучше запоминаться. В социальных сетях рекламный пост, в котором используется техника сторителлинга, сможет привлечь намного больше внимания к продукту, чем самая дорогая и отточенная реклама. Ведь именно увлекательные истории позволяют достигнуть большего охвата аудитории и увеличить количество просмотров публикаций.
Навыки сторителлинга успешно проникли в мир интернет-блогеров, которые теперь ежедневно раскрывают в своих публикациях истории из жизни. Безусловно, основной акцент делается на публикациях в Инстаграме и других популярных социальных сетях. Блогеры с удовольствием делятся с подписчиками как радостными, так и менее приятными событиями, оттеняя их личной ноткой. В результате, чем более личной история окажется, тем она станет интереснее для аудитории, способствуя повышению ее активности.
Правильное использование рассказов способствует более ясному и содержательному передаче сообщения, обоснованию важных идей, внесению ясности в него и даже вдохновению людей на активные действия.
Сказки для детей являются ярким примером успешного применения сторителлинга. Ведь намного труднее привлечь внимание малыша, рассказывая ему осложненные темы сухими фактами и научными аргументами. Однако, благодаря богатому детскому воображению, сказки открывают перед ними яркие образы и картинки.
Такие методы прекрасно интегрируются и в контекст общения с взрослыми аудиториями. Следовательно, использование сторителлинга стало основополагающим средством в проведении презентаций и разъяснении сложного материала.
TED Talks - это идеальный пример успешного использования сторителлинга в презентациях. За короткое 15-минутное время спикеры умело представляют свою тему, окутывая ее захватывающим повествованием с глубокими выводами и даже ценными моральными посылами.
В презентации «Волшебная наука рассказывания историй» Дэвид Филлипс подробно рассказал о том, как именно искусство непревзойденного повествования способствует повышению продаж и стоимости бренда, а также позволяет овладеть неотъемлемой способностью вызывать желаемые эмоции у аудитории во время презентаций.
Сегодняшний мир предлагает неограниченные возможности применения навыка рассказывания историй во всех сферах человеческой деятельности, связанных с коммуникацией. Маркетинг и PR, образование и наука, публичные выступления и политические дебаты – везде можно обнаружить влияние и эффективность сторителлинга. Будучи востребованным и мощным инструментом, эта техника проникает в самые разнообразные области, формируя уникальные и глубокие связи с аудиторией.
Важность использования сторителлинга
Люди наслаждаются чтением историй, которые они считают важными. И именно поэтому персонализированное повествование обладает такой силой. Благодаря этому стилю рассказа, наш рассказчик позволяет аудитории выбирать случаи, которые соответствуют их интересам.
Хорошая история имеет уникальную способность оставаться в памяти надолго, предоставляя нам взгляд на то, как функционирует человеческая память. В 1949 году канадский психолог Дональд Хебб предложил интересную теорию о взаимосвязи между воспоминаниями и активностью нейронных клеток. С тех пор ученые ведут активные исследования, стремясь либо подтвердить, либо опровергнуть эту гипотезу, надежность которой сложно проверить [Anecdote, 2015].
Эмоции играют ключевую роль в запоминании информации. Наш мозг особенно ярко запечатлевает события, которые вызывают сильные чувства. Например, после напряженного разговора мы обычно запоминаем не только факты и слова, но и все эмоции, которые мы испытали во время этого разговора. Чем сильнее эмоциональная нагрузка на нас, тем больше шансов, что это событие надолго останется в нашей памяти.
Эд Кук, знаток в области памяти, утверждает, что наш мозг особенно запоминает то, что вызывает наше увлечение, особенно выдающиеся события и интересные факты [Anecdote, 2015].
В середине 1970-х годов Лайонел Стэндинг, известный канадский психолог, провел увлекательный эксперимент, который привлек внимание многих. В течение нескольких дней подряд, испытуемым было показано невероятное количество - 10 000 изображений. Эти снимки включали обычные изображения животных, машин и людей. После двухдневного перерыва и непринужденного отдыха, Стэндинг проверил способность участников запоминать увиденное. Во время второго этапа эксперимента, испытуемым показывали два изображения: одно из первой части эксперимента, которое они видели недавно, а второе - фотографию, которую им ранее никто не показывал. Задачей участников было определить, какое изображение они узнают, а какое они видят впервые. Представители статей и исследований Quarterly Journal of Experimental Psychology зафиксировали удивительные результаты: 66% испытуемых смогли опознать изображения, которые они видели во время первой части эксперимента.
Второй группе был представлен комплект ярких и запоминающихся изображений, таких как собака с курительной трубкой во рту. В результате, на втором этапе этот набор картинок вспомнили целых 88% участников, что однозначно подтверждает гипотезу, сформулированную Эдом Куком.
Персонажи рассказа играют ключевую роль в процессе запоминания информации, превосходящую даже простые факты. Интересные факты на эту тему возникли в 1969 году, когда два ученых из Стэнфордского университета по имени Гордон Бауэр и Михал Кларк решили провести эксперимент. Их целью было проверить запоминаемость слов, используемых в рассказах, по сравнению с отдельно взятым случайным списком [Anecdote, 2015].
В процессе эксперимента студенты были предложены запомнить 10 наборов слов, которые не имели между собой никакой связи. Первая группа участников запоминала слова в произвольном порядке, тогда как вторая группа составила историю, которая включала все слова одного набора. В конечном итоге, когда студентов попросили вспомнить все слова из списка, участники второй группы, которые создали рассказы, смогли запомнить в шесть-семь раз больше слов, по сравнению с теми, кто запоминал слова случайным образом.
В 1980-м году, команда из трех ученых, работающих в Калифорнийском университете, провела исследование, где была проведена сравнительная анализ запоминаемости повествовательных текстов, таких как мифы Древней Греции, и пояснительных текстов, включая все энциклопедические статьи.
В рамках оценки, студенты колледжа были призваны проанализировать 12 текстов на основе их содержания, увлекательности и запоминаемости. Согласно исследованию [Anecdote, 2015], повествовательные тексты были прочитаны в два раза быстрее, чем пояснительные, и одновременно запоминались вдвое лучше, чем энциклопедические материалы.
Рассказывание историй – отличный метод, который позволяет привлечь внимание аудитории во время выступления. Эти истории являются не просто фантазией, а достоверными научными доказательствами. Исследования показывают, что использование сторителлинга увеличивает уровень окситоцина – гормона, ответственного за формирование чувства любви, прочной связи и общего благополучия [Study.com, 2021].
Согласно утверждениям Пола Зака, который руководит лабораторией, изучающей окситоцин, данный гормон производится в организме человека в ответ на доверие и доброту, проявленные по отношению к нему. Это способствует развитию сотрудничества и взаимодействия между людьми [BrightCarbon, 2020].
Зак и его талантливая команда провели ряд увлекательных экспериментов, направленных на изучение влияния данного гормона. В ходе одного из них было обнаружено, что истории, основанные на живописных персонажах, запускают активацию окситоцина, который в свою очередь стимулирует у испытуемых потрясающую готовность помогать другим. В другом исследовании команда выявила, что рассказы без конкретных героев не вызывают у испытуемых такого же сильного химического или эмоционального отклика [BrightCarbon, 2020].
Для того чтобы вызвать эмоциональную реакцию у аудитории, история должна притянуть их внимание и создать напряжение. Именно это напряжение захватывает зрителей и заставляет их сопереживать героям. В таких рассказах важно использовать «драматический сюжет»: он начинается с захватывающего вступления, далее развивается напряжение, достигает своего пика и заканчивается разрешением событий.
Результаты нескольких интересных исследований говорят о мощной убеждающей силе сторителлинга. Одно из них было проведено в Медицинском колледже штата Пенсильвания и показало, что студенты-медики, принявшие участие в упражнении, в ходе которого пациент с деменцией рассказывал истории на основе своих воспоминаний, стали гораздо более отзывчивыми и готовыми помочь этим пациентам [ScienceDaily, 2013].
Ученые из Медицинской школы Массачусетского университета провели исследование, в котором были задействованы две группы пациентов с повышенным риском развития высокого кровяного давления. Одна группа получала обычное лечение, а другая группа просматривала три видеоролика, содержащие истории реальных пациентов, страдающих от высокого кровяного давления. По результатам исследования обнаружено, что именно вторая группа пациентов демонстрировала улучшение показателей артериального давления [ScienceDaily, 2011].
Описанные выше примеры наглядно демонстрируют, насколько важен силуэт рассказывания историй при формировании отклика людей на различные ситуации. Истории обладают огромной привлекательной силой, активизируя различные области мозга и пробуждая наши глубинные эмоции. Одно из исследований подтверждает, что при чтении сухой информации, основанной лишь на фактах, активизируются только центры языковой обработки в мозге. В то же время, истории способны вовлечь гораздо большее число зон головного мозга: сенсорную кору, моторную кору и гиппокамп [Pressboard, 2018].
Хорошая история имеет уникальную способность оставаться в памяти надолго, предоставляя нам взгляд на то, как функционирует человеческая память. В 1949 году канадский психолог Дональд Хебб предложил интересную теорию о взаимосвязи между воспоминаниями и активностью нейронных клеток. С тех пор ученые ведут активные исследования, стремясь либо подтвердить, либо опровергнуть эту гипотезу, надежность которой сложно проверить [Anecdote, 2015].
Эмоции играют ключевую роль в запоминании информации. Наш мозг особенно ярко запечатлевает события, которые вызывают сильные чувства. Например, после напряженного разговора мы обычно запоминаем не только факты и слова, но и все эмоции, которые мы испытали во время этого разговора. Чем сильнее эмоциональная нагрузка на нас, тем больше шансов, что это событие надолго останется в нашей памяти.
Эд Кук, знаток в области памяти, утверждает, что наш мозг особенно запоминает то, что вызывает наше увлечение, особенно выдающиеся события и интересные факты [Anecdote, 2015].
В середине 1970-х годов Лайонел Стэндинг, известный канадский психолог, провел увлекательный эксперимент, который привлек внимание многих. В течение нескольких дней подряд, испытуемым было показано невероятное количество - 10 000 изображений. Эти снимки включали обычные изображения животных, машин и людей. После двухдневного перерыва и непринужденного отдыха, Стэндинг проверил способность участников запоминать увиденное. Во время второго этапа эксперимента, испытуемым показывали два изображения: одно из первой части эксперимента, которое они видели недавно, а второе - фотографию, которую им ранее никто не показывал. Задачей участников было определить, какое изображение они узнают, а какое они видят впервые. Представители статей и исследований Quarterly Journal of Experimental Psychology зафиксировали удивительные результаты: 66% испытуемых смогли опознать изображения, которые они видели во время первой части эксперимента.
Второй группе был представлен комплект ярких и запоминающихся изображений, таких как собака с курительной трубкой во рту. В результате, на втором этапе этот набор картинок вспомнили целых 88% участников, что однозначно подтверждает гипотезу, сформулированную Эдом Куком.
Персонажи рассказа играют ключевую роль в процессе запоминания информации, превосходящую даже простые факты. Интересные факты на эту тему возникли в 1969 году, когда два ученых из Стэнфордского университета по имени Гордон Бауэр и Михал Кларк решили провести эксперимент. Их целью было проверить запоминаемость слов, используемых в рассказах, по сравнению с отдельно взятым случайным списком [Anecdote, 2015].
В процессе эксперимента студенты были предложены запомнить 10 наборов слов, которые не имели между собой никакой связи. Первая группа участников запоминала слова в произвольном порядке, тогда как вторая группа составила историю, которая включала все слова одного набора. В конечном итоге, когда студентов попросили вспомнить все слова из списка, участники второй группы, которые создали рассказы, смогли запомнить в шесть-семь раз больше слов, по сравнению с теми, кто запоминал слова случайным образом.
В 1980-м году, команда из трех ученых, работающих в Калифорнийском университете, провела исследование, где была проведена сравнительная анализ запоминаемости повествовательных текстов, таких как мифы Древней Греции, и пояснительных текстов, включая все энциклопедические статьи.
В рамках оценки, студенты колледжа были призваны проанализировать 12 текстов на основе их содержания, увлекательности и запоминаемости. Согласно исследованию [Anecdote, 2015], повествовательные тексты были прочитаны в два раза быстрее, чем пояснительные, и одновременно запоминались вдвое лучше, чем энциклопедические материалы.
Рассказывание историй – отличный метод, который позволяет привлечь внимание аудитории во время выступления. Эти истории являются не просто фантазией, а достоверными научными доказательствами. Исследования показывают, что использование сторителлинга увеличивает уровень окситоцина – гормона, ответственного за формирование чувства любви, прочной связи и общего благополучия [Study.com, 2021].
Согласно утверждениям Пола Зака, который руководит лабораторией, изучающей окситоцин, данный гормон производится в организме человека в ответ на доверие и доброту, проявленные по отношению к нему. Это способствует развитию сотрудничества и взаимодействия между людьми [BrightCarbon, 2020].
Зак и его талантливая команда провели ряд увлекательных экспериментов, направленных на изучение влияния данного гормона. В ходе одного из них было обнаружено, что истории, основанные на живописных персонажах, запускают активацию окситоцина, который в свою очередь стимулирует у испытуемых потрясающую готовность помогать другим. В другом исследовании команда выявила, что рассказы без конкретных героев не вызывают у испытуемых такого же сильного химического или эмоционального отклика [BrightCarbon, 2020].
Для того чтобы вызвать эмоциональную реакцию у аудитории, история должна притянуть их внимание и создать напряжение. Именно это напряжение захватывает зрителей и заставляет их сопереживать героям. В таких рассказах важно использовать «драматический сюжет»: он начинается с захватывающего вступления, далее развивается напряжение, достигает своего пика и заканчивается разрешением событий.
Результаты нескольких интересных исследований говорят о мощной убеждающей силе сторителлинга. Одно из них было проведено в Медицинском колледже штата Пенсильвания и показало, что студенты-медики, принявшие участие в упражнении, в ходе которого пациент с деменцией рассказывал истории на основе своих воспоминаний, стали гораздо более отзывчивыми и готовыми помочь этим пациентам [ScienceDaily, 2013].
Ученые из Медицинской школы Массачусетского университета провели исследование, в котором были задействованы две группы пациентов с повышенным риском развития высокого кровяного давления. Одна группа получала обычное лечение, а другая группа просматривала три видеоролика, содержащие истории реальных пациентов, страдающих от высокого кровяного давления. По результатам исследования обнаружено, что именно вторая группа пациентов демонстрировала улучшение показателей артериального давления [ScienceDaily, 2011].
Описанные выше примеры наглядно демонстрируют, насколько важен силуэт рассказывания историй при формировании отклика людей на различные ситуации. Истории обладают огромной привлекательной силой, активизируя различные области мозга и пробуждая наши глубинные эмоции. Одно из исследований подтверждает, что при чтении сухой информации, основанной лишь на фактах, активизируются только центры языковой обработки в мозге. В то же время, истории способны вовлечь гораздо большее число зон головного мозга: сенсорную кору, моторную кору и гиппокамп [Pressboard, 2018].
Сторителлинг в маркетинге и рекламе
Когда история наполнена описаниями и искренними эмоциями, она становится понятной для слушателя или читателя, вызывая теплые чувства и расположение к бренду, продукту или услуге.
Повествование в маркетинге и рекламе:
Блестящие рассказы - непревзойденный инструмент для укрепления приверженности к бренду. И нет ничего более эффективного, чем устный маркетинг, когда люди с радостью рассказывают о продукте или бренде, помогая тем самым популяризировать бизнес.
Бренды могут сами выбирать способы, которыми они расскажут свою историю. Имеет смысл использовать следующие форматы, чтобы запечатлеть свой уникальный путь:
Наша компания известна своими уникальными решениями, которые способны улучшить ваш продукт. Мы тщательно работаем над его разработкой, предлагая инновационные и эффективные методы, которые не только укрепляют доверие потребителей, но и повышают наш авторитет в индустрии. Мы гордимся нашим опытом и достижениями, которые позволяют нашим клиентам получать самые лучшие результаты.
* Истории о клиентах. При рассказе историй о клиентах, акцент делается на том, чтобы эти истории были персонализированными и отображали запросы и предпочтения нашей аудитории. Такой подход сторителлинга позволяет нам достичь настоящего понимания того, как наш бренд удовлетворяет нужды и предпочтения наших клиентов. Такие истории призваны продемонстрировать нашу искреннюю благодарность нашим клиентам [Brafton, 2020].
В ходе исследования более 300 статей о различных брендах, эксперты провели измерения вовлеченности читателей по конкретным критериям. Результаты указывают на то, что рассказы о брендах, которые начинались слишком рано, до появления любой формы истории в статье, вызывали значительно меньший интерес читателей. Однако, когда бренд был представлен в качестве персонажа рассказа лишь немного позже, читатели наиболее положительно реагировали [Pressboard, 2018].
Сторителлинг, безусловно, отличается простотой усвоения этого навыка. На нашей уникальной онлайн-платформе «Сторителлинг» мы собрали самые эффективные методы, приемы, инструменты и иллюстративные примеры, которые придадут вашей презентации яркость, насыщенность и запоминающийся характер. Теперь вам легко сможете разъяснить сложные концепции простыми выражениями, использовав увлекательные жизненные примеры в их обрамлении.
Повествование в маркетинге и рекламе:
- позволяет установить более глубокую и прочную связь с аудиторией;
- добавляет человечности контенту и, следовательно, к бренду;
- вызывает доверие и лояльность аудитории;
- служит для объединения всего материала, который в противном случае может казаться несвязанным;
- предлагает возможность эффективно и приятно передать визуальное представление о бренде и акцентировать внимание на его принципах и ценностях.
Блестящие рассказы - непревзойденный инструмент для укрепления приверженности к бренду. И нет ничего более эффективного, чем устный маркетинг, когда люди с радостью рассказывают о продукте или бренде, помогая тем самым популяризировать бизнес.
Бренды могут сами выбирать способы, которыми они расскажут свою историю. Имеет смысл использовать следующие форматы, чтобы запечатлеть свой уникальный путь:
- История индивидуальности. Это фундамент, который лежит в основе бренда. Это страсть, увлечения и жизненный опыт, которые вдохновили на создание данной организации.
- Знакомьтесь с бизнес-историей. Эта непревзойденная биография ориентирована на то, как компания активно работает для удовлетворения потребностей своих клиентов. Великолепный пример мастерства бизнес-сторителлинга заключается в проникновенном рассказе о том, как бренд улучшает качество жизни людей.
Наша компания известна своими уникальными решениями, которые способны улучшить ваш продукт. Мы тщательно работаем над его разработкой, предлагая инновационные и эффективные методы, которые не только укрепляют доверие потребителей, но и повышают наш авторитет в индустрии. Мы гордимся нашим опытом и достижениями, которые позволяют нашим клиентам получать самые лучшие результаты.
* Истории о клиентах. При рассказе историй о клиентах, акцент делается на том, чтобы эти истории были персонализированными и отображали запросы и предпочтения нашей аудитории. Такой подход сторителлинга позволяет нам достичь настоящего понимания того, как наш бренд удовлетворяет нужды и предпочтения наших клиентов. Такие истории призваны продемонстрировать нашу искреннюю благодарность нашим клиентам [Brafton, 2020].
В ходе исследования более 300 статей о различных брендах, эксперты провели измерения вовлеченности читателей по конкретным критериям. Результаты указывают на то, что рассказы о брендах, которые начинались слишком рано, до появления любой формы истории в статье, вызывали значительно меньший интерес читателей. Однако, когда бренд был представлен в качестве персонажа рассказа лишь немного позже, читатели наиболее положительно реагировали [Pressboard, 2018].
Сторителлинг, безусловно, отличается простотой усвоения этого навыка. На нашей уникальной онлайн-платформе «Сторителлинг» мы собрали самые эффективные методы, приемы, инструменты и иллюстративные примеры, которые придадут вашей презентации яркость, насыщенность и запоминающийся характер. Теперь вам легко сможете разъяснить сложные концепции простыми выражениями, использовав увлекательные жизненные примеры в их обрамлении.
Примеры продающего сторителлинга
Раскроем тайну успешного влияния на аудиторию без режимных продающих речей – тараторной историей! Вдохновлены примерами передовых брендов, которые применили незаурядный рассказ для провокации роста продаж.
В роликах, созданных компанией IKEA Singapore, изобретательно используется юмор и игривые шутки, чтобы оживить истории и демонстрировать наши умные и эффективные решения для хранения мебели и предметов.
Один из видеороликов, доступных нашему вниманию, называется "Повысьте качество вашей личной жизни". Ведущим экспертом, выступающим в качестве комментатора, является знаменитый консультант Филле Гютэ. В этом видео супружеская пара обсуждает проблему нехватки места в их спальне, и вот здесь Филле Гютэ предлагает им решение, которое вселило в них новую надежду: уютную и эргономичную мебель от всем известного бренда IKEA.
Компания Bacardi, мировой лидер в производстве алкогольных напитков, представляет удивительный новый ролик, который приоткрывает завесу над богатой историей танцевальной культуры Ямайки. От зарождения этого жанра до современной эры, от известных легенд музыкальной индустрии до свежих и обаятельных исполнителей – каждая мелодия и каждый ритм Изумрудного острова стали драгоценным наследием, ценимым всеми на планете. Данный ролик является ярким примером продуктивного использования искусства сторителлинга в сфере рекламы.
Весьма эффективным приемом, которым пользуются многие компании, является создание нишевых видеороликов, отражающих уникальную культуру целевой аудитории. Всегда вызывает интерес у людей узнавать что-то новое о собственной культуре или культуре других стран, о которых они не имеют представления.
Warby Parker, американский ведущий производитель очков, умело приоткрывает завесу своего производства, предлагая своим клиентам эксклюзивный взгляд на его внутренний мир. Вместо уделения основного внимания продукции, маркетологи бренда фокусируются на передаче его культуры, ценностей, идеологии и насыщают видеоролики невероятной энергией своих сотрудников.
В увлекательном видео "Волшебство создания очков Warby Parker" дается подробное и пошаговое описание процесса создания стекла, начиная с резки линз. Зрители смогут в полной мере оценить неповторимость производства и огромные усилия, вкладываемые сотрудниками компании, чтобы каждая пара очков стала по-настоящему лучшей. Кроме того, благодаря этим видео наши клиенты узнают, что с каждой проданной парой очков мы с радостью передаем еще одну пару тому, кто действительно в нужде.
Dove стал пионером в идее демонстрации своих клиентов среди брендов. В основном в рекламных кампаниях фигурировали женщины, однако недавно компания решила изменить акцент и представила мужчин в своих рекламных видеороликах.
В одном из захватывающих видеороликов с великолепной игрой, главный персонаж, суровый военный по имени Джон, наконец-то встречается со своими близкими в долгожданный День отца. Это сердцеприложная история, сплетенная с помощью мастерства Homefront, чтобы оказать поддержку нашим участникам вооруженных сил и позволить им насладиться особыми моментами семейного тепла в особенные дни.
Бренд, основываясь на своих ценностях и миссии, может завоевывать доверие публики путем сосредоточения на реальных людях и передачи подлинных эмоций в своей истории. Важно, чтобы мораль, выраженная в видео, соответствовала ценностям и задачам компании.
Dove принимает активное участие в продвижении личного благополучия и пропаганде положительного отношения к своему телу, выступая в роли активиста во многих сферах. Бренд предпринял огромную работу, привлекая своих пользователей для получения реального опыта, образцового лидерства и вдохновляющих эмоциональных историй, которые укрепляют его популярность и служат вдохновением для других [Brafton, 2020].
Компания Nike преуспела в современном искусстве повествования, представив на платформе YouTube захватывающий мини-сериал «Марго против Лили», который является великолепным образцом цифрового сторителлинга.
Одна из героинь, по имени Лили, вершит испытание перед своей ближайшей подругой Марго, призывая ее создать онлайн-шоу по фитнесу, привлекающее тысячу преданных подписчиков. Тем временем Марго ставит Лили столь же серьезное условие: найти не меньше трех подлинных друзей.
Спортивный бренд тщательно использовал свой канал, инвестируя в развитие увлекательного повествования, что привело к ошеломляющему успеху. Компания Nike приняла решение создавать актуальный контент, который источает вдохновение и призывает поклонников активного образа жизни к занятию спортом. И хотя персонажи сериала могут быть одеты в продукцию Nike, это не является простым рекламным трюком. Шоу сосредоточено на эмоциональной стороне пути к здоровому телу, с такими факторами, как разочарование, меланхолия, и потеря мотивации. Зрители однозначно оценили это шоу.
Бренд Coca-Cola решил воспользоваться дополненной реальностью, чтобы создать эффективную рекламную кампанию, демонстрируя примеры применения мультимедийного сторителлинга.
Покупатели, приобретая банку напитка, могли увидеть удивительное шоу, просто направив камеру своего телефона на изображение. В каждой из банок ожила одна из 12 захватывающих историй. В одной из них двое детей смело играют с пляжным мячом и улыбаются, когда он лопается от удара зонтика. В другой истории молодая пара в кинотеатре вздрогнула и невольно рассыпала попкорн от неожиданности. В захватывающем ролике мы видим двух футбольных фанатов, которые, соперничая между собой, в итоге объединяются в дружеской игре, когда футбольный мяч вылетает из банки с колой.
"Этот проект стал идеальным примером применения дополненной реальности, " - отметил креативный директор Джона Холла. "Благодаря передовым технологиям зрители могли перенести истории прямо в своё окружение, используя обычную банку от Coca-Cola в качестве опоры и создавая живой фон для каждого из этих сценариев".
Barclaycard, инновационная компания, специализирующаяся на выпуске передовых кредитных карт, не останавливается на достигнутом. Используя свой талант и высокое качество продукции, Barclaycard запустила волнующий ролик, который погружает зрителя в две захватывающие ситуации, иллюстрирующие необычайные стороны увлечений и страстей, которые обретают супруги. Эти потрясающие истории пробуждают в нас осознание того, что прекрасный партнерский союз не требует самоотречения в любимых увлечениях и развлечениях.
«У всех нас разные страсти и предпочтения, когда дело касается развлечений - будь то участие в соревнованиях по борьбе или танцы в толпе на музыкальном фестивале. Мы, в Barclays UK, рады представить инновационный метод воплощения наших уникальных интересов через зеркальное повествование», - поделился Алекс Нейлор, управляющий директор по маркетинговым коммуникациям Barclays UK, в интервью для Attest в 2019 году.
Семилетний ребенок никогда не забудет своего любимого трехколесного велосипеда, который пропал в городской суете. Но что, если этот заблудившийся велосипед сможет преодолеть все преграды на своем пути, чтобы вернуться к своему юному владельцу? Вдохновляющий мини-фильм «Объезд» от Apple перенесет вас в невероятное путешествие этого маленького героя, наполненное приключениями и воссоединением, и докажет, что ничто не может разлучить настоящих друзей.
Необычный фильм, созданный признанным и талантливым режиссером Майклом Гондри, несомненно заслуживает внимания. Захватывающий и магический на своем протяжении, этот фильм удалось снять исключительно на iPhone 7 Plus, что придает ему особенный шарм. Не только он придерживается традиций классического французского кино, но также демонстрирует множество возможностей современного смартфона, включая захватывающую анимацию, подводную и замедленную съемку. Чтобы поделиться секретами создания этого удивительного картины, вас ждут мастер-классы с опытными профессионалами, которые в подробностях расскажут о том, как достичь таких результатов.
Будущее бизнеса, маркетинга и даже личного позиционирования принадлежит искусному рассказыванию историй о брендах. Комбинируя данные и увлекательные истории, мы можем заинтриговать аудиторию на интеллектуальном и эмоциональном уровнях. Рассказ, как средство передачи сообщения, обладает невероятной мощью, ведь он гораздо легче запоминается, чем сухие факты и цифры [Attest, 2019].
На протяжении долгих лет история рекламы знала множество успехов, когда сторителлинг использовался как незаменимый инструмент для увеличения объемов продаж. Маркетинг, способный рассказывать истории, позволяет передать глубинное послание. Главная цель такого подхода – пробудить в зрителе влечение к действию, заставив его почувствовать, что необходимо сделать что-то по этому поводу.
В роликах, созданных компанией IKEA Singapore, изобретательно используется юмор и игривые шутки, чтобы оживить истории и демонстрировать наши умные и эффективные решения для хранения мебели и предметов.
Один из видеороликов, доступных нашему вниманию, называется "Повысьте качество вашей личной жизни". Ведущим экспертом, выступающим в качестве комментатора, является знаменитый консультант Филле Гютэ. В этом видео супружеская пара обсуждает проблему нехватки места в их спальне, и вот здесь Филле Гютэ предлагает им решение, которое вселило в них новую надежду: уютную и эргономичную мебель от всем известного бренда IKEA.
Компания Bacardi, мировой лидер в производстве алкогольных напитков, представляет удивительный новый ролик, который приоткрывает завесу над богатой историей танцевальной культуры Ямайки. От зарождения этого жанра до современной эры, от известных легенд музыкальной индустрии до свежих и обаятельных исполнителей – каждая мелодия и каждый ритм Изумрудного острова стали драгоценным наследием, ценимым всеми на планете. Данный ролик является ярким примером продуктивного использования искусства сторителлинга в сфере рекламы.
Весьма эффективным приемом, которым пользуются многие компании, является создание нишевых видеороликов, отражающих уникальную культуру целевой аудитории. Всегда вызывает интерес у людей узнавать что-то новое о собственной культуре или культуре других стран, о которых они не имеют представления.
Warby Parker, американский ведущий производитель очков, умело приоткрывает завесу своего производства, предлагая своим клиентам эксклюзивный взгляд на его внутренний мир. Вместо уделения основного внимания продукции, маркетологи бренда фокусируются на передаче его культуры, ценностей, идеологии и насыщают видеоролики невероятной энергией своих сотрудников.
В увлекательном видео "Волшебство создания очков Warby Parker" дается подробное и пошаговое описание процесса создания стекла, начиная с резки линз. Зрители смогут в полной мере оценить неповторимость производства и огромные усилия, вкладываемые сотрудниками компании, чтобы каждая пара очков стала по-настоящему лучшей. Кроме того, благодаря этим видео наши клиенты узнают, что с каждой проданной парой очков мы с радостью передаем еще одну пару тому, кто действительно в нужде.
Dove стал пионером в идее демонстрации своих клиентов среди брендов. В основном в рекламных кампаниях фигурировали женщины, однако недавно компания решила изменить акцент и представила мужчин в своих рекламных видеороликах.
В одном из захватывающих видеороликов с великолепной игрой, главный персонаж, суровый военный по имени Джон, наконец-то встречается со своими близкими в долгожданный День отца. Это сердцеприложная история, сплетенная с помощью мастерства Homefront, чтобы оказать поддержку нашим участникам вооруженных сил и позволить им насладиться особыми моментами семейного тепла в особенные дни.
Бренд, основываясь на своих ценностях и миссии, может завоевывать доверие публики путем сосредоточения на реальных людях и передачи подлинных эмоций в своей истории. Важно, чтобы мораль, выраженная в видео, соответствовала ценностям и задачам компании.
Dove принимает активное участие в продвижении личного благополучия и пропаганде положительного отношения к своему телу, выступая в роли активиста во многих сферах. Бренд предпринял огромную работу, привлекая своих пользователей для получения реального опыта, образцового лидерства и вдохновляющих эмоциональных историй, которые укрепляют его популярность и служат вдохновением для других [Brafton, 2020].
Компания Nike преуспела в современном искусстве повествования, представив на платформе YouTube захватывающий мини-сериал «Марго против Лили», который является великолепным образцом цифрового сторителлинга.
Одна из героинь, по имени Лили, вершит испытание перед своей ближайшей подругой Марго, призывая ее создать онлайн-шоу по фитнесу, привлекающее тысячу преданных подписчиков. Тем временем Марго ставит Лили столь же серьезное условие: найти не меньше трех подлинных друзей.
Спортивный бренд тщательно использовал свой канал, инвестируя в развитие увлекательного повествования, что привело к ошеломляющему успеху. Компания Nike приняла решение создавать актуальный контент, который источает вдохновение и призывает поклонников активного образа жизни к занятию спортом. И хотя персонажи сериала могут быть одеты в продукцию Nike, это не является простым рекламным трюком. Шоу сосредоточено на эмоциональной стороне пути к здоровому телу, с такими факторами, как разочарование, меланхолия, и потеря мотивации. Зрители однозначно оценили это шоу.
Бренд Coca-Cola решил воспользоваться дополненной реальностью, чтобы создать эффективную рекламную кампанию, демонстрируя примеры применения мультимедийного сторителлинга.
Покупатели, приобретая банку напитка, могли увидеть удивительное шоу, просто направив камеру своего телефона на изображение. В каждой из банок ожила одна из 12 захватывающих историй. В одной из них двое детей смело играют с пляжным мячом и улыбаются, когда он лопается от удара зонтика. В другой истории молодая пара в кинотеатре вздрогнула и невольно рассыпала попкорн от неожиданности. В захватывающем ролике мы видим двух футбольных фанатов, которые, соперничая между собой, в итоге объединяются в дружеской игре, когда футбольный мяч вылетает из банки с колой.
"Этот проект стал идеальным примером применения дополненной реальности, " - отметил креативный директор Джона Холла. "Благодаря передовым технологиям зрители могли перенести истории прямо в своё окружение, используя обычную банку от Coca-Cola в качестве опоры и создавая живой фон для каждого из этих сценариев".
Barclaycard, инновационная компания, специализирующаяся на выпуске передовых кредитных карт, не останавливается на достигнутом. Используя свой талант и высокое качество продукции, Barclaycard запустила волнующий ролик, который погружает зрителя в две захватывающие ситуации, иллюстрирующие необычайные стороны увлечений и страстей, которые обретают супруги. Эти потрясающие истории пробуждают в нас осознание того, что прекрасный партнерский союз не требует самоотречения в любимых увлечениях и развлечениях.
«У всех нас разные страсти и предпочтения, когда дело касается развлечений - будь то участие в соревнованиях по борьбе или танцы в толпе на музыкальном фестивале. Мы, в Barclays UK, рады представить инновационный метод воплощения наших уникальных интересов через зеркальное повествование», - поделился Алекс Нейлор, управляющий директор по маркетинговым коммуникациям Barclays UK, в интервью для Attest в 2019 году.
Семилетний ребенок никогда не забудет своего любимого трехколесного велосипеда, который пропал в городской суете. Но что, если этот заблудившийся велосипед сможет преодолеть все преграды на своем пути, чтобы вернуться к своему юному владельцу? Вдохновляющий мини-фильм «Объезд» от Apple перенесет вас в невероятное путешествие этого маленького героя, наполненное приключениями и воссоединением, и докажет, что ничто не может разлучить настоящих друзей.
Необычный фильм, созданный признанным и талантливым режиссером Майклом Гондри, несомненно заслуживает внимания. Захватывающий и магический на своем протяжении, этот фильм удалось снять исключительно на iPhone 7 Plus, что придает ему особенный шарм. Не только он придерживается традиций классического французского кино, но также демонстрирует множество возможностей современного смартфона, включая захватывающую анимацию, подводную и замедленную съемку. Чтобы поделиться секретами создания этого удивительного картины, вас ждут мастер-классы с опытными профессионалами, которые в подробностях расскажут о том, как достичь таких результатов.
Будущее бизнеса, маркетинга и даже личного позиционирования принадлежит искусному рассказыванию историй о брендах. Комбинируя данные и увлекательные истории, мы можем заинтриговать аудиторию на интеллектуальном и эмоциональном уровнях. Рассказ, как средство передачи сообщения, обладает невероятной мощью, ведь он гораздо легче запоминается, чем сухие факты и цифры [Attest, 2019].
На протяжении долгих лет история рекламы знала множество успехов, когда сторителлинг использовался как незаменимый инструмент для увеличения объемов продаж. Маркетинг, способный рассказывать истории, позволяет передать глубинное послание. Главная цель такого подхода – пробудить в зрителе влечение к действию, заставив его почувствовать, что необходимо сделать что-то по этому поводу.
Заключение
Рассказы всегда имели особое значение в жизни каждого человека, начиная от иероглифического общения в Древнем Египте и заканчивая современными и прогрессивными презентациями на конференциях TED.
В мире нашей планеты пребывает обилие разнообразных культур, каждая из которых обладает богатыми традициями, обычаями и потенциалом для передачи историй. Они все являются неотъемлемой и важной частью современного общества, обеспечивая нам уникальные формы повествования.
Истории, рожденные пользовательским воображением, способны потрясти нас гораздо сильнее, чем события, происходящие с известными брендами. Не обязательно быть главным героем собственной истории, чтобы рассказать самый потрясающий рассказ на свете. Самое главное – донести нашу мысль до слушателя и вызвать в его сердце нужные эмоции. Как правило, использование техник сторителлинга позволяет нам достичь этой цели.
Удачи!
И в заключение предлагаем пройти небольшой тест на проверку знаний:
В мире нашей планеты пребывает обилие разнообразных культур, каждая из которых обладает богатыми традициями, обычаями и потенциалом для передачи историй. Они все являются неотъемлемой и важной частью современного общества, обеспечивая нам уникальные формы повествования.
Истории, рожденные пользовательским воображением, способны потрясти нас гораздо сильнее, чем события, происходящие с известными брендами. Не обязательно быть главным героем собственной истории, чтобы рассказать самый потрясающий рассказ на свете. Самое главное – донести нашу мысль до слушателя и вызвать в его сердце нужные эмоции. Как правило, использование техник сторителлинга позволяет нам достичь этой цели.
Удачи!
И в заключение предлагаем пройти небольшой тест на проверку знаний:
Советуем также прочитать:
- Принципы и техники древнего сторителлинга: откройте тайны прошлого
- 7 основных методов привлечения внимания через сторителлинг
- Искусство рассказывать истории: обзор сторителлинга
- Советы и приемы для биографов: как создать увлекательную историю
- Загадочные истории из прошлого: байки из склепа и не только
- Как использовать сторителлинг для достижения успеха: уроки и примеры
- Секреты рассказчика: как стать мастером сторителлинга
- Лайфхаки сторителлера: эффективные методы и приемы
- Развлеките своих друзей у костра: идеи и игры на основе сторителлинга
- Магия сторителлинга: вдохновляющий и мощный способ передать идеи и сообщения
- 7 основных методов привлечения внимания через сторителлинг
- Искусство рассказывать истории: обзор сторителлинга
- Советы и приемы для биографов: как создать увлекательную историю
- Загадочные истории из прошлого: байки из склепа и не только
- Как использовать сторителлинг для достижения успеха: уроки и примеры
- Секреты рассказчика: как стать мастером сторителлинга
- Лайфхаки сторителлера: эффективные методы и приемы
- Развлеките своих друзей у костра: идеи и игры на основе сторителлинга
- Магия сторителлинга: вдохновляющий и мощный способ передать идеи и сообщения